轻奢珠宝品牌Pandora潘多拉，曾一度是庆典感的代名词，它最大的特质是“手链+串珠”的DIY居品风光，劝诱蹧跶者挑选品牌旗下多样造型的珠子来完成搭配。连年来也有不少蹧跶者发现，国内多家潘多拉品牌门店变少了。

潘多拉集团在8月15日发布了二季度事迹公告，公告中提到，原贪图本年在中国市集关闭50间门店的界限，将翻倍扩大至100间门店。

巅峰期曾一年新开58家店

潘多拉于2015年证实挫折中国市集，通过“故事化”营销，“世界上难以找到两条一模相似的潘多拉手链”绝顶特有的“手链+串珠”DIY居品风光，单个饰品从200元到3000元不等的“宠粉”价钱，劝诱了繁密年青女性蹧跶者追赶自豪、轻奢的需求。

2016年，潘多拉在中国市集的销售增长高达175%。到2019年，短短四年间，其门店数目就冲突了240家，2017年单年新增门店数更是达到58家。2019年，潘多拉中国市集营收达到19.7亿丹麦克朗（约合21.3亿东谈主民币），占大家收入的9%，同店销售额年均增速超20%。

8月19日，潇湘晨报·辣椒财经搜索潘多拉官方微信发现，其页面深切寰球有188家门店，其中长沙有三家，记者拨打了潘多拉德想勤广场门店的相干表情，伴计暗示门店是普通生意。记者随后拨打了潘多拉在天眼查平台登记的电话，其多个电话无法拨通。在潘多拉官方旗舰店中，记者留意到，销量最高的是一款售价为323.84元的法例，历史销量深切为9万＋，而潘多拉常见的手链，售价在400多元到3000多元不等。

财报深切，潘多拉在2025年全体事迹承压的情况下，中国地区领跌显着。潘多拉2025年第一季度的在华销售额，只是只须9600万丹麦克朗，较2023年下滑了11%；二季度潘多拉中国市集可比销售再度大跌15%，但是同期集团全体可比销售却有增幅3%。

销售额四年谈判下滑 ，二手市集折价严重

为何还是在中国市集大受接待的潘多拉，如今深陷市集逆境？其实这背后有着多重原因。

从2020年启动，潘多拉在中国市集的销售额握续下滑。到2024年，潘多拉在中国市集的营收仅为4.16亿克朗，较2019年大跌近大要。早在2021年，媒体报谈，本来位于北京王府中環的潘多拉主力店暗暗撤了店，拔赵帜立汉帜的是高端珠宝品牌卡地亚。与此同期，长楹天街的潘多拉则从门店“缩水”成了专柜。

在销售事迹欠安的同期，潘多拉还濒临着蹧跶维权问题。记者搜索黑猫投诉有一百多条投诉中，有蹧跶者反应，潘多拉广泛使用合金、925银、氧化锆石和搪瓷等材质，还容易氧化。关于首饰氧化发黄发黑的问题，在酬酢媒体也有蹧跶发出相干帖子本体，关于这些反馈，官方旗舰店客服暗示，一般的氧化齐是不错在线下门店清洗掉的，品牌也有为会员提供免费的清洗调养，会员不错在在直营实体店铺的生意时候内享受不限次数、不限品牌、免费地清洁劳动，且无需提供购买凭据。

此外，潘多拉还堕入了不保值的争议中，潇湘晨报·辣椒财经记者在闲鱼等二手交游平台搜索发现，潘多拉居品的二手折价严重，一些原价上千元的手链，二手价钱仅为几十元到几百元不等。此外，据媒体报谈，二手挥霍商家关于潘多拉的回收行情较差。市面上回收潘多拉的二奢商家多以其银饰克重计费，价钱相配便宜。有分析合计，潘多拉“寂寞”的背后是，中国蹧跶者把“保值”排在购买有策画的首位。黄金饰品的蹧跶群体越来越年青化。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴 实习生戴鑫开云官网切尔西赞助商