中证报中证网讯（记者 张鹏飞）10月30日晚间，海尔智家发布了2025三季报。财报流露，2025前三季度，海尔智家完好意思贸易收入2340.5亿元，同比增长10%；归母净利润173.7亿元，同比增长14.7%，创历史新高，净利润增速捏续超营收增速。其中，第三季度单季完好意思贸易收入775.6亿元，同比增长9.5%；归母净利润53.4亿元，同比增长12.7%。

海尔进入中国3亿+用户家庭。公司供图

考究的筹备韧性，考据了海尔智家三大变革奏效：一是捏续打造爆款与套系家具竞争力，多品牌协同培育用户体验、创造用户价值；二是捏续鼓吹AI与数字化变革，培育公司老本与运营遵守的竞争力；三是聚焦原土化建造，鼓吹公共运营体系握住升级，完好意思各区域捏续增长。

爆款念念维与多品牌协同完好意思国内份额第一

靠近国大家业竞争加重，海尔智家通过夯实爆款家具竞争力、强化套系气势等举措构建家具上风，多品牌协同发力更好地得志用户多元化需求。财报流露，2025年前三季度中国区收入累计增长9.5%，三季度单季中国区收入同比增长10.8%。其中，卡萨帝增长18%，Leader品牌收入增长超25%。

具体来看，在夯实爆款家具竞争力上，海尔智家通过与用户共创，依托公共研发与精益智造体系构建了高效的畅销家具孵化平台，培育了型号遵守与爆款竞争力。财报流露，三季度单季海尔智家SKU遵守培育了15.6%。

其中，海尔智家与用户共创的懒东说念主洗系列家具，适度9月底累计销量冲破20万台，销量稳居三筒洗衣机品类TOP1，并带动统领洗衣机Q3零卖额同比增长120%；与用户共创的海尔麦浪雪柜，继份额完好意思“一个系列抵一个企业”后，再发9系新品，且新品预售期完好意思“1分钟1台”销售速率；卡萨帝则落地AI深度科技，与用户捏续共创C生存场景。

在强化套系家具竞争上风上，海尔智家推出“卡萨帝致境、海尔麦浪”等行业爆款套系家具，为用户提供涵盖AI智能、套系化好意思学遐想、全屋明智生态系统等全面体验，激勉换新需求并培育单用户价值。财报流露，卡萨帝套系家具销售占比已培育至36%，同比培育了7个百分点，海尔品牌套系家具销售占比培育至15%，同比培育了11个百分点。

值得一提的是，在空调行业竞争尖锐化的布景下，海尔智家空调业求完好意思了优于行业的增长。财报流露，海尔空调1-9月全渠说念销量同比增长了31%，仅用9个月时刻，全渠说念累计净收入已卓绝2024年全年。同期，海尔智家的上风产业份额捏续培育。此外，海尔智家还积极布局明智康养和机器东说念主产业，握住斥地新的增漫空间。

AI与数字化变革捏续鼓吹

海尔智家事迹的矜重增长，也离不开数字化转型计谋的捏续鼓吹。通过研发、制造、供应链、营销、物流、劳动等全过程数字化，海尔智家完好意思了捏续降费提效，2025前三季度费率再优化0.2个百分点。

其中，海尔智家通过深化数字库存款式变革，构建了更敏捷、更高效的运营体系，系统性培育全过程运营遵守。适度9月底，区县专卖店系统由公司直配送到用户的订单占比培育至74%，完好意思了客户的轻财富运营，并优化了SKU与库存盘活遵守。

通过深化数字营销变革，海尔智家构建了数据运转与智能运营为中枢的数字营销技巧，增强在热门细察、现实自动化创作、账号矩阵协同运营等方面竞争力，培育了全域用户转化遵守。适度当今，海尔智家品牌搜索占有率（SOV）13.98%，同比培育44%；营销进入产出比优化13%，裁减了获客老本，放大了营销收尾。

深耕原土化鼓吹公共运营体系升级

在进展国度高通胀、需求疲软等挑战，海尔智家外洋商场收入增长10.5%。其中，北好意思商场矜重运营，欧洲商场商场份额稳步扩展，南亚商场增长超25%，东南亚商场增长超15%，中东非商场增长超60%。

海尔智家参展德国IFA。公司供图

外洋收入的捏续增长，源于海尔智家聚焦原土化建造，鼓吹公共运营体系的握住升级。

在家具端，海尔智家基于公共研发平台与精确的原土化需求细察，完好意思家具确当地化引颈与结构升级。如在欧洲，海尔智家推出优于欧标能耗A级30%的超节能雪柜、行业最好能耗品级A-70%的海尔洗衣机等一系列行业越过的绿色节能家具，得志当地用户的节能环保需求。当今，海尔智家在欧洲商场份额稳步扩展。

在劳动端，海尔智家深切鼓吹“四网合一”（物流网、信息网、劳动网和营销网）的体系建造，培育腹地商场反映速率与劳动体验，培育客户粘性与用户体验，捏续得到份额。

在供应链端，海尔智家捏续鼓吹公共供应链的多元平衡布局，构建更有韧性的供应收集，为可捏续增长奠定了坚实基础。本年9月，海尔智家在泰国春武里的空调工业园留神投产，年酌量产能600万套，是中国空调企业在东南亚产能最高的制造基地，在得志东南亚原土商场需求同期，还将依托泰国区位上风保险西洋商场的订单需求。

【起头：中国证券报·中证网】

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